kase02

bonjour a tous,
voila j'ai les textes suivant dont je dois faire un contre rendu des points communs chose que je pense pouvoir reussir a faire mais j'aurais besoin de votre aide pour trouver 2 grands axes (I et II) pour mon réaliser mon contre rendu afin que je ne demarre pas sur de fausse piste et que toute les idées communes soient mélangées.
Merci beaucoup de votre aide

texte1 :
El empleo de celebridades en comerciales revela pobreza de ideas y no siempre da retorno a los anunciantes.

Preste atención al próximo comercial que verá en la televisión o en los diarios y revistas. Apuesto que usted se encontrará con tres o cuatro avisos seguidos en los cuales se usan celebridades y “famosos de ocasión” para promocionar desde tiendas de departamentos a productos o servicios variados.
Hace unos años atrás, ese recurso estaba restringido a las agencias menos dotadas y a las propias empresas o house agencies. Tales comerciales eran fruto de la falta de imaginación creativa, aficionados o a puro deslumbramiento. Las agencias más poderosas y sus clientes más profesionales tenían cierta reticencia a usar esa solución primaria y de reconocido rechazo por parte de los consumidores.
Hoy, infelizmente, la cosa superó todos los límites. El uso de los llamados “testimoniales” se viene arrastrando en la misma proporción que la farándula local. Es preocupante porque afecta una de las misiones más importantes del marketing, que es el construir imágenes sólidas y duraderas para las marcas. Porque el uso de celebridades como avales de productos, lo que hace es tercerizar la credibilidad, como un efímero arriendo de la notoriedad ajena, como si un producto solo no pudiese tener valor y personalidad propios, necesitando de ayuda para entrar en los hogares, corazones y mentes de la gente.
El uso injustificado de famosos, casi siempre vinculados a la farándula, significa que el anunciante no cree en su marca, en su oferta, en su agencia, o en las tres juntas.
Otro problema con este truco barato, es que es caro. Los caches u honorarios de los famosos están cada vez más altos, dragando cuantías considerables de recursos que podrían ser mejor aplicadas. Pero el anunciante, apoyado en la falsa seguridad que el testimonio de la celebridad da, no percibe que está gastando más de lo que necesita. Lo que es, en lo mínimo, contradictorio con la necesidad de racionalizar los gastos y la inversión en publicidad. La celebridad no termina por colocar ninguna neurona a la publicidad.
Otro factor importante, es que un producto promocionado por una “personalidad” queda totalmente dependiente de la personalidad, calidad de vida y temporalidad de la conducta de éste. Podría verse envuelto en un escándalo, o aparecer manejando borracho, cambiar de sexo, o cambiarse a la competencia.
El término “testimonio” no es muy apropiado, porque se trata, eso sí, de falso testimonio, perjurio de verdad. ¿Acaso alguien cree de ellos usen el producto que anuncian? El consumidor, al menos, no cree, y eso lo confirman todas las investigaciones sobre el asunto. Ellos saben que están ahí por el caché, a pesar de que agencias y clientes se esmeren en subestimar el intelecto del consumidor.
Es necesario admitir que el recurso es altamente eficiente en ciertos casos. Funciona maravillosamente con niños inocentes y con personas muy humildes, que confunden al actor con el personaje y se tragan cualquier cosa. Un motivo más para que las empresas serias utilicen los “testimonios” con profesionalismo.
Claro que hay agencias y anunciantes que usan a los famosos como competencia, basándose en esquemas creativos en los cuales se respeta la inteligencia del consumidor. En esos casos, se nota que las celebridades comparecen al servicio de una idea y no en sustitución de ellas.
Buenas ideas agregan valor al producto y a las marcas, economizan caches, superproducciones, efectos especiales y otras figuras. Abaratan la producción y aceleran los resultados. Buenas ideas construyen una marca y un negocio. Mientras que un testimonio de famosos constituye, antes que todo, la casa en la playa de quien cobró el caché.

texte 2:
Los rostros más bellos venden alimentos
Poner el rostro de un personaje popular en el anuncio de un yogur, una ensalada, o una bolsa de papitas fritas proporciona ventas y avala el producto. Cantantes, futbolistas y actores se han subido al carro de la publicidad de productos de alimentación, su imagen es la garantía.

Tres bellezas para una ensalada...

Comer es un placer y las compañías de alimentación no se conforman con vender su producto, esperan dar calidad y confianza a sus clientes, además de ampliar su mercado.
Para conseguirlo, cada vez un mayor número de empresas recurren a un personaje popular con el que la atención del consumidor quede atrapada.
En su compromiso por ofrecer comida de calidad, a pesar de tratarse de comida rápida, McDonald's ha lanzado una nueva ensalada de pasta ampliando la gama de productos en esta área.
La firma estadounidense ha intentado renovar su imagen manchada por las acusaciones de algunos consumidores que la acusan de ser la causa de su sobrepeso, la película Super size me, tampoco contribuyó a limpiar la estela de acusaciones contra la comida rápida.
Explicar que su nueva ensalada está compuesta por hasta ocho variedades diferentes de lechuga, una pechuga de pollo, zanahoria laminada, dos tomates cherry, pasta gigli, pimiento rojo, pimiento amarillo, espinacas y salsa al pesto, todo ello aderezado con queso tipo parma en pétalos y un aliño de vinagreta balsámica, no hubiera servido de mucho si el grupo Destiny Child no se hubiera encargado de ser el centro de la campaña.
Las tres preciosas cantantes Beyoncé, Kelly y Michelle accedieron a formar parte de la campaña para confirmar con su presencia que también en los restaurantes de comida rápida se puede elegir un menú variado, nutritivo y equilibrado en calorías.
Las cantantes se han involucrado de lleno en la Fundación para niños con problemas que tiene la compañía y durante su gira han visitado algunos de los centros.
Hay que recordar que no en vano el contrato incluye el patrocinio de la gira de conciertos de las cantantes que comenzaron en Hiroshima (Japón) y finalizarán en Honolulu (Hawai).
El futbolista del Real Madrid Beckham es el rey de la publicidad. Pepsi, la marca líder en refrescos de cola, cuenta con él, también con Beyoncé y con Jennifer López, pero el centrocampista, a diferencia de otros de sus colegas como el brasileño Ronaldinho, aún no se ha atrevido con la alimentación.
Sin embargo, el jugador del Barcelona, no ha dudado en correr tras el balón del éxito publicitario y realiza simultáneamente dos campañas: una de natillas y otra de patatas fritas.
Los directivos de Matutano no se lo pensaron dos veces cuando ofrecieron al futbolista ser la imagen de su nueva campaña de patatas fritas, para la que anteriormente contaron con el actor Antonio Banderas.

El futbolista del Real Madrid Beckham es el rey de la publicidad. Pepsi, la marca líder en refrescos de cola, cuenta con él, también con Beyoncé y con Jennifer López, pero el centrocampista, a diferencia de otros de sus colegas como el brasileño Ronaldinho, aún no se ha atrevido con la alimentación.

Los deportistas también venden
La firma de productos lácteos Danone ha fichado al jugador para que promocione sus natillas, Danet.
Según uno de los directivos de la compañía, "contar con un jugador como Ronaldinho es sinónimo de calidad. Alguien como él, que tiene que tener en cuenta su salud y su cuerpo en plena forma para desarrollar su actividad no comería cualquier cosa".
La competencia en postres lácteos, Dhul, también utiliza a futbolistas en sus últimas campañas.
Y, casualmente, una jugadora brasileña fue quien la protagonizó, Milene Domigues, la ex mujer de Ronaldo, fue la encargada de degustar las natillas con la mejor de sus sonrisas.
El nuevo crack del tenis, el último ganador del torneo Roland Garros, Rafael Nadal, hace gala de su energía y vitalidad, y consume disuelto en leche Cola Cao mientras su madre va relatando las bondades de un producto que, según la publicidad, consume desde niño. Un buen reclamo para los más jóvenes.

Actores a escena

Pierce Brosnan, el hasta ahora último 007, no se lo pensó dos veces y accedió a realizar publicidad de yogures y comentar sus beneficios para el organismo.
Hace algunos años, Sofía Loren aceptó hacer publicidad de Pastas Gallo. Una italiana haciendo un anuncio de una pasta española le hizo pensar que su "traición" levantaría ampollas en su país, por eso antes de aceptar de manera definitiva, la protagonista de "Los Girasoles" solicitó que le enviaran el producto hasta Italia para probarlo y así comprobar su calidad.
"Tengo problemas con el fisco y no quiero tenerlos también con los fabricantes de pasta", comentó.
Entre las anécdotas, la compañía cuenta que la actriz argumentaba que no era aconsejable mencionar en varias ocasiones la marca del producto.
Aunque, en realidad el problema estaba en que la italiana no pronunciaba correctamente "Gallo" con "ll" y continuamente decía "Gal.lo", lo que obligaba a repetir una y otra vez.
La anécdota más entrañable es que la actriz no dudó en colocarse uno de los días de rodaje el delantal y preparar un plato de pasta para todo el equipo. Todo un detalle... de buena mesa.

Hace algunos años, Sofía Loren aceptó hacer publicidad de Pastas Gallo. Una italiana haciendo un anuncio de una pasta española le hizo pensar que su "traición" levantaría ampollas en su país, por eso antes de aceptar de manera definitiva, la protagonista de "Los Girasoles" solicitó que le enviaran el producto hasta Italia para probarlo y así comprobar su calidad.