Désolée de t'avoir fait attendre, Edgar mais voici la traduction.
Traduction d'un extrait de l'article "La lame chère est dans la marque" écrit 14/12/2007 Sous-titre : Pas de concurrents
»Gillette a une position tout à fait unique. On aime la marque dans le commerce de détail parce qu'elle a gardé un prix élevé et le marché est animé. Les concurrents sont devant ce défi-là. Tu peux peut-être fabriquer un produit meilleur marché mais tu dois aussi prouver que ta marque va produire une vente aussi grande par mètre d’étagère que Gillette», dit Mogens Bjerrede de l' École des Hautes Études Commerciales.
Mais des alternatives ont émergé sur le marché. Dansk Supermarked a lancé X-raze, sa propre marque meilleure marché, et le site shop Barberbladet.dk vend la marque japonaise Feather.
»Je me suis aussi demandé pourquoi les lames de rasoir étaient tellement chères et je me suis décidé à examiner le marché», dit Morten Søndergaard, partenaire de la maison Razorshop, la maison mère de Barberbladet.dk.
Les marques-copies chinoises bon marché lui a donné des coupures saignantes mais plus tard il a trouvé la marque japonaise Feather, malheureusement pas si bon marché qu'il avait voulu. »Je peux seulement la vendre de 15 jusqu'à 20 pour cent meilleur marché que mon prix d'achat. Evidemment c'est plus cher de produire des trucs de rasoir que je m'imaginais», dit-il.
Une blague
Cependant la question est: Est-ce qu'il y a des limites de stratégie des innovations de Gillette?
»A la fin ça devient une blague», dit Mogens Bjerre de l' École des Hautes Études Commerciales et continue: » Et la prochaine innovation? Sept lames? Dix?»
» Je ne peux pas réveler ça bien sûr. Mais pour l'instant on a pas un rasoir à dix lames
prêt-à-lancer », dit Ina Andreasen de Gillette.
Mais le développement ne s'est pas arrêté. En janvier Gillette va lancer un rasoir à mousse incorporée pour femmes.